Marketingstrategie -
Burnout Prävention
Im Rahmen eines umfassenden Marketingprojekts wurde die Positionierung der MSC Coaching GmbH analysiert und optimiert. Der Fokus lag dabei auf der Etablierung eines innovativen Burnout-Präventionsangebots im Schweizer Markt.
Die Kombination aus schweizerdeutschen E-Learning-Modulen und persönlichem Coaching stellt ein einzigartiges Konzept dar. Basierend auf den Analysen wurden konkrete Handlungsempfehlungen für die weitere Marktbearbeitung entwickelt.
Burnout-Präventionsschulung
MSC Coaching GmbH
Ausgangslage und Projektbeschreibung
Das Projektteam wurde beauftragt, die MSC Coaching GmbH bei der Marktpositionierung zu unterstützen.
Die Analyse zeigte, dass das Konzept der Online-Schulung in Schweizerdeutsch ein einzigartiges Alleinstellungsmerkmal im Markt darstellt.
Besonders überzeugend ist dabei die Kombination aus E-Learning und persönlichem Coaching, wobei „Coach Tinu“ das Herzstück des Angebots bildet.
Herausforderungen und Ziele
Die zentrale Herausforderung bestand in der strategischen Etablierung des Produkts sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich.
Es wurden konkrete monatliche Zielwerte für die Neukundengewinnung definiert, sowohl für Unternehmenskunden als auch für Privatkunden. Mit dem zur Verfügung stehenden Marketingbudget galt es, eine effektive Marktstrategie zu entwickeln und umzusetzen.
Durchgeführte Analysen und Massnahmen
Im Rahmen des Projekts wurde eine umfassende Analyse der bestehenden Marketingaktivitäten durchgeführt.
Der Fokus lag dabei auf der Webpräsenz und den Social-Media-Aktivitäten, insbesondere auf LinkedIn, wo wöchentlich etwa 200 potenzielle Kunden (95% in Führungspositionen) angesprochen wurden.
Zentrale Erkenntnisse
- Das Produkt zeigt grosses Potenzial aufgrund seiner Einzigartigkeit im Markt
- Die Analysen belegen einen nachweislichen Bedarf an Burnout-Präventionsangeboten
- Die Kombination aus E-Learning und persönlichem Coaching entspricht den Kundenbedürfnissen
- Die Online-Präsenz benötigt eine strategische Neuausrichtung
Empfehlungen für die weitere Entwicklung
- Verstärkung der Social-Media-Präsenz insbesondere LinkedIn durch Paid Social Media Massnahmen
- Implementierung eines Funnel-Konzepts zur Lead-Generierung
- Aufbau eines Content-Marketing-Systems mit Blog, Whitepaper und Video-Content
- Entwicklung eines Newsletter-Systems
- Integration von Face-to-Face-Elementen durch Webinare
- Optimierung der Website als zentralen Anlaufpunkt
Ein wichtiger Aspekt des Projekts
Besonders hervorzuheben ist die Berücksichtigung der ethischen Aspekte und der Sensibilität des Themas Burnout. Die Tatsache, dass sich viele Klienten in kritischen Lebenssituationen befinden, wurde in allen Marketingüberlegungen zentral berücksichtigt.
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